Alif 于2014年在塔吉克斯坦由Firdavs Mirzoev和Zuhursho Rahmatulloev创建，最初是小额信贷业务，之后转型为银行，并按照伊斯兰金融的规定来开展经营活动。2019年它进入了乌兹别克斯坦市场，带来的第一个产品就是线上商城Alif Shop——并不是先做电商再补充金融服务，而是一开始就以分期以及支付能力来支撑起一个商城。
2021年12月的时候，Alif Shop和alif mobi、alif merchant一同在乌兹别克斯坦正式上线了。把分期直接做成购物车中的一项选择：商品来源于入驻的数千家线下门店，用户可以选择3-36个月的分期付款，并且还表示不会增加任何费用。BNPL（先买后付）在乌兹别克几乎都是它一手创建起来的，在线同名分期服务Nasiya占据了当地的BNPL市场的35%左右。目前Alif集团已经覆盖了塔吉克斯坦，乌兹别克斯坦以及巴基斯坦三国市场，总共有440多万名用户，有1400多名员工，在2025年9月份的时候，公司的年化营收大约为1.74亿美元。
乌兹别克斯坦的电商这两年发展很快，但是支付和物流成了最大的障碍，而 Alif Shop 的金融背景正好避免了支付的问题。
官网：alifshop.uz
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