Hagkaup官网：冰岛连锁百货与网上超市

Hagkaup 在冰岛语中是购买的意思，这个名称自 1959 年起一直沿用至今。创始人 Pálmi Jónsson 最初是在一个旧谷仓里经营邮购业务，并且比雷克雅未克大部分商店的价格要低；1967 年，在雷克雅未克 Skeifan 的老仓库中开出了冰岛第一家超市，这家店到现在仍然在营业。公司隶属于冰岛上市公司 Hagar hf.，目前有大约 700 名员工，在冰岛食品零售市场所占份额约为 13%，目前共有 7 家门店，其中 6 家位于雷克雅未克市，另外 2 家则是 24 小时不打烊——在一个四十万人口的国家里，这样的店铺基本上可以算作是公共服务设施了。

它不完全是传统的超市，更像是一个小型百货商店：食品杂货，服装，鞋类，化妆品，玩具，电子产品以及季节性的商品都放在同一个地方。官网横向导航栏可以很好地体现这一点——Snyrtivara（美妆）、Leikföng（玩具）、Fatnaður（服饰）、Sérvara（特色商品）、Build-A-Bear、Veisluréttir（派对食品）、Veigar（酒类）、Snjallt（智能）、Gjafakort（礼品卡）。美妆是它近几年来最努力的一块，首页在推 Yves Saint Laurent、Clinique、Too Faced等国际品牌，并且有冰岛本土造型师Harpa Kára的合作系列，还有一些约一千种商品降价的普通促销区。

值得购买的是三种类型。第一是美妆护肤，冰岛作为高消费地区，国际大牌的价格与欧洲大陆相差不大，并且还可以找到一些本地的小众品牌；第二是玩具和儿童用品，Build-A-Bear 定制玩偶，北欧风格的积木和绘本等，在国内渠道较少；第三是食品，冰岛特有的鱼干，甘草糖，巧克力，烘焙预拌粉等等，在每年举办的 American Days 美国商品展上也可以买到。24小时营业的店铺也使它成为了便利店的角色，对于来冰岛旅游的人而言，在晚上补防晒或者是吃点东西是最实际的需求。