Birmarket 前身叫做 Umico，在 2019 年于巴库成立，它是阿塞拜疆最早的移动端大卖场之一。2025 年它完成品牌切换正式改名 Birmarket，并归入 PAŞA Holding 2025 年 2 月推出的 Bir 数字生态，跟 Birbank 银行，m10 支付，MilliÖn，BakıKart 等一系列的服务相结合。根据阿塞拜疆国家通讯社 AZERTAC 报道的数据来看，该平台已经有超过 200 万名用户使用了，目前上架的商品数量已经达到了 80 万件以上，并且涵盖了电子产品，大中小型家电，个人护理用品以及家居用品等多个领域；现任 CEO 为 Rauf Gulamaliev。
它是由大卖场加返利卡组成的。购物方面：官网以及 App 都可以下单，并且有送货上门的服务，也可以选择在 850 多个自提点自行领取；支付方式包括银行卡在线支付，货到付款或者刷卡，还可以享受最长 24 个月免息分期以及即时信贷。返利方面：Umico Bonus 是一张通用电子返利卡，在超市，餐厅，咖啡馆，美容院，健身房，加油站这些合作商家购物都可以积累积分，1 个积分就等于 1 个马纳特，在平台上或者外面都可以用来抵扣现金。客服电话为 915，工作时间从早上九点一直到午夜十二点；站点可以用阿塞拜疆语跟俄语两种语言进行切换。
对于关心阿塞拜疆市场的读者来说，该平台的价值有两个方面。一个是价格标杆：巴库的家电，手机，化妆品跟土耳其，俄罗斯相差多少，在 Birmarket 搜索一下就可以看到——首页上一直挂着最高六折的促销信息，iPhone 和三星的价格也十分突出。另外一个就是渠道判断了：它是少数几个可以同时实现线上购物与线下返利的平台，查看它的合作商家列表就相当于拿到了当地的零售业态的地图。
官网：birmarket.az
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