Idea 1992年成立于塞尔维亚，最初从事批发业务。2005年被克罗地亚的Agrokor集团收购，在同年于贝尔格莱德开设了第一间零售店，从此转为超市连锁；2014年和Mercator-S合并之后，一度成为塞尔维亚门店最多的零售连锁，在2021年4月之后就并入了Fortenova集团。
根据官网以及当地的资料可知，Idea 目前在全国上百个城市拥有将近 300 家 IDEA 和 IDEA Super 门店，分为标准店和小型店两种形式，主要是面向日常生活用品的销售，员工人数达到 3000 多人。自有品牌就是它的王牌之一：K plus 覆盖了茶，奶酪，肉制品等两千多种商品，在当地调研中被认为是塞尔维亚辨识度最高的一种自有品牌；它是 SuperKartica 会员计划的创始会员之一。食品安全HACCP体系贯穿于所有的门店以及批发中心，在2013年取得了ISO 14001环境管理体系认证，并且除了门店之外还开设了网上店铺。
塞尔维亚的食品零售市场竞争非常激烈，Maxi，Univerexport，Lidl和Idea等几家一直都在进行价格战，在2024年当地竞争保护部门就曾对几家进行了价格协同调查，因此这些超市的线上价格表也就成为了人们了解物价的一个窗口。
官网：idea.rs
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