lativ 成立于 2007 年 9 月，其母公司为台湾桃园八德地区的米格国际集团。思路就是：学习 UNIQLO、GU 的平价基本款，但是版型要根据副热带气候来调整，短袖要做得薄一些，外套要做得轻一些，并且在颜色跟图案上提供更多选项。品牌的名称来源于 Life should be attractive in various ways 的首字母，定位也很明确——国民服饰，售卖给 25-45 岁上班族每天都可以穿的衣服。
不设实体店铺，在商品策划，寻找厂家，生产加工还有仓储配送等方面都由公司自行完成，属于典型的SPA模式。2007 年首年营收 1000 万新台币，2009 年 3.7 亿，2010 年 15 亿，2011 年超过 40 亿、卖出 1400 万件，成了中国台湾网络服饰第一；老客户的回购率一直保持在百分之八十左右。2012年2月份的时候曾经把网页上显示产地信息全部删除了，引起消费者的不满，在十一天之后才重新公布出来。2015年进入国内市场后，价格还是处于低价区间。仓储与物流都是自己建立起来的，这也是为什么它可以将毛利降低到很低水平的原因之一——节省下来的中间环节成本用来加快发货速度，还有让退货政策更加灵活。
下单前值得先看清尺码表：页面给的是平量尺寸加模特的身高体重，亚洲版型偏合身，卡在两个码之间建议往上选一码；纯棉针织第一次下水会缩一点，冷水洗、别烘。物流走超商取货，7-ELEVEN 和全家都能到，货到付款很常见，满额免运的门槛不高。台湾的网购有 7 天鉴赏期，不满意退回超商就行。同样的预算在 momo、PChome 上能挑到更多牌子，lativ 胜在版型稳定、退换省事。
官网：lativ.com.tw
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