Rituals 第一家店于2000年在荷兰阿姆斯特丹开业。创始人Raymond Cloosterman在联合利华做十年消费者研究之后出来单干的时候选择了当时没有人做的一个地方：把身体护理跟家居香氛用同一种香味联系起来，洗澡用的是这个香味，涂抹在身上的也是这个香味，点燃在家里散发出来的也是这个香味。他认为这就是日常生活中的仪式感。
2024年公司的营业收入为21亿欧元，同比增加21%，服务了42个国家，在一年之内新开了241家门店，几乎每天都会开一家店，目前在全球范围内已经有超过一千家门店，并且还有四千多个百货专柜。根据香味的不同把产品分为几个系列：Sakura来自日本花见节，Ayurveda源于印度阿育吠陀，Jing取材于中国的“静”，而Namaste则代表了东方的禅意。一年推约 200 个新品，占全部 SKU 的四分之一。补充装（refill）累计卖出 800 多万份，是这个牌子最早做的环保动作之一，公司也是 B Corp 认证企业。
在荷兰站下订单的时候要注意一些小的地方。满35欧元包邮，欧洲境内一般需要2-4天送达。补充装比正装便宜三到四成，瓶身通用，第一次买正装之后就可以一直补。圣诞节倒数日历（advent calendar）从九月份就开始预热了，在十一月中旬就会被抢购一空，它是全年中最畅销的商品之一。寄往欧盟以外的地方需要自己承担关税以及增值税，一盒礼品盒的税费甚至会高于运输费。
官网：rituals.com
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